品牌傳播是一個品牌取得成功的重要一環(huán)。以微博、微信為代表的新媒體傳播渠道與傳統(tǒng)的品牌傳播模式不同，新媒體傳播渠道不但能讓每個人參與到分享信息的每一個環(huán)節(jié)，還能及時、迅速、便捷地讓品牌和消費者進行互動。

    現(xiàn)代企業(yè)的品牌不僅僅是個符號性質(zhì)的東西，還被賦予了更多的期待。一個有溫度，有靈魂的品牌會更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，被消費者認(rèn)同，也更容易被整個網(wǎng)絡(luò)社會所接受。要做到這一點的確不易，先是品牌的重新定位，品牌的擬人屬性并非是一成不變的，隨著社會文明的發(fā)展以及消費者群體的年輕更替，品牌在每一個歷史階段都應(yīng)該有特定歷史時期的烙印，也就是我們俗稱的品牌價值觀。

    一個有溫度的品牌，實際上就是品牌要分析特定歷史時期消費群體的價值觀變化，品牌的文化必須要迎合主流用戶的價值觀，這樣才能與主流用戶產(chǎn)生靈魂上的共鳴，從而得到用戶的認(rèn)可。其實很多的大企業(yè)，特別是有一定歷史的大企業(yè)，在其發(fā)展的歷程中會不斷地調(diào)整自己的企業(yè)文化，以迎合社會的變化，主要表現(xiàn)形式往往是重新設(shè)計企業(yè)Logo或是體現(xiàn)企業(yè)文化的一整套VI設(shè)計。就像一個人的成長過程一樣，隨著人生閱歷以及社交環(huán)境的不斷變化，人生定位也要隨之調(diào)整，以符合不斷變化的定位。

    從傳播角度可以看出，新媒體傳播能夠幫助人們多渠道地獲取資源信息，同時也為每個人提供了參與的機會。人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，新媒體正在逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)，很多傳統(tǒng)廣告的大金主們紛紛縮減傳統(tǒng)廣告的費用預(yù)算，將注意力更多地轉(zhuǎn)向了新傳媒傳播領(lǐng)域。例如，某日化行業(yè)的巨頭把年度投放在傳統(tǒng)廣告的預(yù)算砍掉40%，轉(zhuǎn)投新媒體傳播。

    由于社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點，能充分滿足消費者和企業(yè)雙方共同的需要。企業(yè)運用新媒體的傳播方式，一方面是順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的需求，另一方面也是消費者群體結(jié)構(gòu)以及化和細(xì)分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經(jīng)有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，特別是消費者群體年代更替的變化，企業(yè)需要根據(jù)消費者不同的特點，采取不同的措施和方法，提升市場份額。

    企業(yè)應(yīng)該如何借助新媒體把品牌更好，更有效地傳播出去？大企業(yè)和中小企業(yè)的做法會有所不同，但是萬變不離其宗，那就是通過各種手段增加企業(yè)的品牌曝光率。

    企業(yè)自己的新媒體平臺不需要很復(fù)雜，基本上把論壇，微博、微信、電子商務(wù)渠道經(jīng)營好就可以解決基本的問題，有能力的企業(yè)可以打造一個行業(yè)性的媒體就更好了，這樣不僅可以隨時了解行業(yè)的新動態(tài)，也可以有機會引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，成為行業(yè)標(biāo)桿。

    有實力的企業(yè)做起來相對比較容易，他們可以自己搭建新媒體平臺，建立的新媒體傳播隊伍，也可以直接花錢請的新媒體顧問咨詢公司幫忙進行品牌傳播。當(dāng)然，自己搭建了新媒體平臺，并不意味著不需要第三方的合作。企業(yè)在預(yù)算充足的情況下，知名找到更鑫的第三方媒體資源合作，形成新媒體的矩陣式傳播，效果會更好。

    對于小企業(yè)來說，選擇合適的傳播媒介和推廣工具尤為重要。小企業(yè)基本不會有實力組建一個功能齊全，執(zhí)行力的媒體傳播團隊，捉襟見肘的預(yù)算讓他們無法像大企業(yè)一樣請一家的營銷咨詢公司。所以，小企業(yè)可以自己做一個精準(zhǔn)的新媒體平臺（如微博、微信、今日頭條等企業(yè)自媒體賬號），努力把自己的新媒體平臺經(jīng)營好并能產(chǎn)生一定的價值，然后爭取找到一些合適的第三方資源合作傳播。

    有一種模式對所有的企業(yè)都非常適合，那就是成為有價值的內(nèi)容提供方，原創(chuàng)有價值的內(nèi)容，把這些內(nèi)容提供給相匹配的新媒體渠道。對于有價值的內(nèi)容，渠道方往往會免費幫助發(fā)布傳播。企業(yè)只要把自己的品牌信息巧妙地植入內(nèi)容里，就可以很好地進行傳播。這種內(nèi)容往往以創(chuàng)業(yè)故事的形式出現(xiàn)比較好，一個精彩的故事是大家都喜歡看的，很多媒體渠道也樂意傳播。

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