優(yōu)越感也被稱為“社交貨幣”或者“朋友圈人設(shè)”，有人認(rèn)為優(yōu)越感是用戶參與分享的第一動(dòng)力。那么，品牌如何激發(fā)用戶的優(yōu)越感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)刷屏呢？云梯今天給大家分享3個(gè)方法，借此可以讓用戶更愿意參與分享哦:

　　1.讓用戶變美、變帥，變得比別人更好

　　提到H5刷屏，可能會(huì)有人想到之前的軍裝照。軍裝照H5為什么能刷屏？得到的答案有很多，比如激發(fā)了用戶愛國(guó)情緒、借助了熱點(diǎn)、《人民日?qǐng)?bào)》的傳播渠道廣、拍軍裝照有真實(shí)感和儀式感…小編認(rèn)為這些因素都正確，但都不是核心因素。這次刷屏的核心競(jìng)爭(zhēng)力是由騰訊天天P圖提供的“人臉融合”圖像處理技術(shù)。

　　為什么這么說(shuō)呢？試問，如果軍裝照H5生成的照片很難看，你還愿意分享嗎？也許大多數(shù)人都不愿意。所以，小編強(qiáng)烈建議所有的品牌，對(duì)所有的新技術(shù)充滿好奇和敬畏，畢竟新技術(shù)在刷屏中的作用，更容易讓用戶變美、變帥。

　　同理，騰訊公益的“一元購(gòu)畫”案例能讓用戶在做慈善的同時(shí)，還被其他朋友看到，俗稱“一元錢做個(gè)好人”；而“西瓜足跡”案例可以讓其他人看到自己去過(guò)的城市和全國(guó)的排名，也滿足了用戶的優(yōu)越感。

　　2.制造一個(gè)能幫用戶“炫耀”的數(shù)據(jù)

　　企鵝智庫(kù)在2017年對(duì)微信用戶做了一次調(diào)研，有幾個(gè)數(shù)據(jù)很有趣:六成以上用戶選擇在朋友圈發(fā)布個(gè)人生活內(nèi)容，同時(shí)也更傾向于在朋友圈看到私人化的內(nèi)容，如生活記錄、觀點(diǎn)表達(dá)等。33％的用戶經(jīng)常在朋友圈分享與工作相關(guān)的內(nèi)容，但僅有23.6％的用戶愿意看到和工作相關(guān)內(nèi)容與此同時(shí)，80％用戶有過(guò)用微信處理工作的經(jīng)歷，一線城市的比例達(dá)到60％，四五線城市占比有40％

　　小編的理解是:用戶在朋友圈更關(guān)注的是如何“炫耀”，即便是廣告或者軟文，如果能讓用戶“炫耀”，用戶也會(huì)分享。大叔認(rèn)為，品牌應(yīng)該在幫助用戶“炫耀”和推送廣告之間，找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

　　3.把“消費(fèi)者是上帝”這句話落實(shí)到朋友圈

　　品牌說(shuō)得最多的一句話就是:“消費(fèi)者是我們的上帝”。可是怎么才能讓消費(fèi)者感受到自己是“上帝”呢？這就要靠?jī)?yōu)越感加小驚喜了。

　　比如我入駐某個(gè)酒店，酒店額外送給我一份果盤，甚至直接給我升級(jí)了一間豪華套房。因?yàn)榫频暧蓄櫩偷拇髷?shù)據(jù)，知道那天恰巧是我的生日。你猜我驚喜不驚喜？會(huì)不會(huì)把這個(gè)好消息分享到朋友圈？

　　國(guó)外餐廳經(jīng)常做的一件事是:主廚會(huì)走到顧客的餐桌前，詢問顧客是否對(duì)菜品滿意？不管他是不是真心地接受你的意見，你是不是感覺到了被尊重，進(jìn)而有一股想把這個(gè)體驗(yàn)分享到朋友圈的欲望？

　　對(duì)媒體也是如此。媒體發(fā)布會(huì)的傳播工作，一般是從邀請(qǐng)函開始著手準(zhǔn)備的，其實(shí)媒體分享收到的邀請(qǐng)函，，本身就帶有一種“優(yōu)越感”：看看，某品牌請(qǐng)我去開發(fā)布會(huì)。甚至有些品牌只制作個(gè)海報(bào)就當(dāng)做邀請(qǐng)函了，但嘉賓還是愿意分享，為什么呢？就是因?yàn)楹?bào)上有自己的名字甚至是照片。所以大家在做媒體關(guān)系維護(hù)工作時(shí)，一個(gè)重要的原則就是要讓收到的人感到“被尊重”。

　　綜上所述，優(yōu)越感是非常重要的社交貨幣，所以品牌要想刷屏，就必須要激發(fā)用戶的分享欲望，而優(yōu)越感就是一把開啟欲望的鑰匙。

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