喜歡追熱點的朋友們想必對“一夜保鮮期”有頗多體會，為什么？因為熱點的更新迭代速度實在太快了，快到這個熱點還沒弄明白，下個熱點就迫不及待地要撲來了。更直觀的體驗是，微博的熱搜榜幾乎每時每刻都在發(fā)生變化。在這樣巨大的信息爆炸面前，每一個人的注意力都被極度分散了。除非是真正“高熱度”的熱點，絕大部分熱點的保鮮期都不會超過24小時。為什么熱點很難存在超過24小時？如何才能讓熱點存在超過24小時？品牌應(yīng)該怎么追熱點？小編認為主要有三點原因：

　　1.去中心化的傳播生態(tài)

　　出現(xiàn)這一現(xiàn)象的底層邏輯是去中心化的傳播生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣發(fā)生了變化。這導(dǎo)致了大家傳播的消息不可能像之前新浪網(wǎng)首頁推薦內(nèi)容一樣，可以將頭條新聞在醒目位置放好幾天（實際上，這種情況也很少見）。傳播沒有了頭條新聞的概念，新聞是多種多樣的。

　　2.用戶注意力分散

　　一個熱點出現(xiàn)之后，可以短時間內(nèi)吸引很多用戶的關(guān)注和討論，用戶成為熱點繼續(xù)擴散的“媒介”。但用戶的注意力是分散且稀缺的，大家很容易又被另一個出現(xiàn)的熱點吸引了。

　　3.用戶喜新厭舊

　　有人提過，微信將信息傳遞的速度從聲速提升到了光速，一個消息或者熱點出現(xiàn)后，一夜之間，就變得眾人皆知了而用戶總是喜新厭舊的，對于熱點也如此，今天大家還對這個熱點興致勃勃，過一天后，大家都已經(jīng)知道了，大家的注意也就不在這個熱點身上了。

　　正是由于微信去中心的傳播生態(tài)和快速連接一切的特點，導(dǎo)致信息雜亂且豐富，讓一個熱點很難存在超過24小時。很多時候，熱點甚至只有12小時的“生命”。

　　因此，能否在12小時內(nèi)迅速吸引用戶的眼球，是品牌能否實現(xiàn)刷屏的衡量指標。比如你推廣一個視頻，發(fā)現(xiàn)12小時的數(shù)據(jù)沒有實現(xiàn)裂變，可能就需要考慮暫停后續(xù)的推廣投入了，因為再過12小時，也可能很難刷屏。這個特性對于借勢營銷尤為重要，面對一個熱點，品牌需要快速做出決策，甚至應(yīng)該提前預(yù)判好這個熱點出現(xiàn)的時間。

　　這個特性對于借勢營銷尤為重要，面對一個熱點，品牌需要快速做出決策，甚至應(yīng)該提前預(yù)判好這個熱點出現(xiàn)的時間。

http://www.dongguanlifeng.com/wangzhansheji/3782.html 熱點信息為什么很難長期保持熱度的原因有哪些