現(xiàn)在網(wǎng)站優(yōu)化中一項(xiàng)非常重要的工作就是文案，也就是我們常說的軟文，很多軟文寫手也就是大家俗稱的網(wǎng)站編輯，其實(shí)很多人一直有一個誤解就是編輯就是寫文字的，無論網(wǎng)站編輯還是其他媒體的編輯都是一樣的，其實(shí)不然，網(wǎng)站編輯于紙媒編輯的不同點(diǎn)就體現(xiàn)在時效性、深度性、互動性、原創(chuàng)性。那我們就簡述一下這四點(diǎn)到底體現(xiàn)在哪些方面吧。

時效性：如果把網(wǎng)站編輯和紙媒編輯比喻為商業(yè)機(jī)構(gòu)，那么他們就是兩種不同的商業(yè)類型。網(wǎng)站編輯更加看重財(cái)務(wù)報表中的流量指標(biāo)，例如現(xiàn)金流、資金周轉(zhuǎn)率等等。紙媒編輯更加看重報表中的收益類指標(biāo)，例如投資收益率、回報率等等。這就決定是網(wǎng)站的編輯工作量遠(yuǎn)大于紙媒編輯。以筆者的經(jīng)歷來說，一個財(cái)經(jīng)網(wǎng)站需要在三小時之后，幾乎所有的頁都要更新一遍，因?yàn)樨?cái)經(jīng)資訊的時效性要求非常之高，只有呈現(xiàn)多和及時的資訊，才能保證網(wǎng)站的流量。但是在任財(cái)經(jīng)報紙編輯的時候，一周可能就撰寫一兩篇稿件。但是，稿件需要提升到一定水平，有一定的價值。

深度性：在我看來，紙媒比資訊網(wǎng)站，更加適合深度閱讀，特別是周刊、周報等紙媒，讀者能夠花費(fèi)一兩個小時來進(jìn)行閱讀，并且不會感到乏味。但是資訊網(wǎng)站就不同，讀者很難對長篇文章傾注過長的時間。這就要求網(wǎng)站編輯在深度文章編輯的時候，要考慮用戶的電子閱讀習(xí)慣，對于長篇文章進(jìn)行一定的截取，在觀點(diǎn)完整性的基礎(chǔ)上，盡快呈現(xiàn)給予用戶想要的結(jié)果。但是紙媒編輯就不同，紙媒編輯可以在版面允許的情況下，盡情揮灑文字。這種不同其實(shí)一些網(wǎng)站已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)了，例如門戶網(wǎng)站的深度閱讀，經(jīng)常只是原文字的截取部分整合而成。因?yàn)榫W(wǎng)民對于結(jié)果的需要比對分析過程的需要迫切地多，所以，網(wǎng)站編輯在專題閱讀上，迎合了網(wǎng)民的要求。

互動性：紙媒比網(wǎng)站更適合深度閱讀，但是網(wǎng)站比紙媒更適合互動。所以網(wǎng)站編輯需要在如何增強(qiáng)和用戶互動上下功夫。例如，在某些新聞結(jié)尾添加編輯的觀點(diǎn)，可以引發(fā)網(wǎng)民的批評或者贊許。例如，在某些重要新聞中，開辟專門互動版塊，允許網(wǎng)民互相辯論。再例如，可以引進(jìn)兩種相反的觀點(diǎn)或者人物，讓網(wǎng)民辨識和表達(dá)喜好等等。紙媒的編輯也在試圖引進(jìn)互動，有些報紙開辟了專門的互動環(huán)節(jié)，刊登精彩的網(wǎng)民語錄，但是效果不盡理，所以，我認(rèn)為紙媒引入多人互動，實(shí)際上是畫足之舉，因?yàn)榧埫降幕邮亲髡吆妥x者之間，是心理認(rèn)同還是貶斥的互動，不是表面的互動，這才是紙媒仍然存在的核心。紙媒編輯需要從這一核心去開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，而不是照搬電子閱讀的模式。

原創(chuàng)性：紙媒編輯的原創(chuàng)能力肯定強(qiáng)于網(wǎng)站編輯，這是由產(chǎn)品屬性決定的。但是我的感受是：網(wǎng)站編輯不能因?yàn)橘Y訊易得，就荒廢了自己的原創(chuàng)能力。紙媒編輯也不能因?yàn)楣P頭順暢，就沾沾自喜。網(wǎng)站編輯需要向紙媒編輯學(xué)習(xí)如何寫出讀者喜好的文字，紙媒編輯需要向網(wǎng)站編輯學(xué)習(xí)如何吸引更多的讀者。

紙媒編輯的任用要求肯定會高于網(wǎng)站編輯，這主要是由于我國的資訊生產(chǎn)機(jī)制決定的。目前互聯(lián)網(wǎng)中的非碎片信息，大部分來源于紙媒，因?yàn)榧埫綋碛泻诵牡牧α?，那就是編輯，編輯挖掘題材、尋找相關(guān)信息、接近新聞事實(shí)、創(chuàng)造新聞呈現(xiàn)方式，這是一套主動的工作方法，紙媒需要編輯發(fā)揮自己的能動性，才能呈現(xiàn)一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿或者新聞報道。而后，這樣的新聞傳遞至互聯(lián)網(wǎng)媒體。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的編輯大多是被動的，整合以及呈現(xiàn)，甚至簡單地復(fù)制和照搬。如果說，一件產(chǎn)品，付出和回報是成正比的。那么紙媒編輯在回報方面，自然要高于網(wǎng)站編輯。但是他們之間共性的就是他們都是從事文字工作，對于相應(yīng)的題材、行業(yè)、背景、書寫方式，應(yīng)該有共同的興趣和愛好。

http://www.dongguanlifeng.com/jianzhanzhishi/8432.html 網(wǎng)站編輯和紙媒編輯的異同